Probablemente no necesitas un rediseño. Necesitas cuatro arreglos.

Todos los rediseños empiezan igual: alguien mira la home, siente una vergüencilla y suelta “esto se ve anticuado”. Nueve meses y una factura de cinco cifras después, la web nueva sale. Es preciosa. Los clientes potenciales son exactamente los mismos.

Esa es la parte que nadie cuenta. “Anticuado” es una sensación. Casi nunca es el motivo por el que tu web no funciona. Antes de gastarte un euro en reconstruirla, deberías saber en cuál de las dos situaciones estás de verdad — porque una cuesta unos pocos miles y la otra unos pocos cientos.

La prueba: ¿está rota o solo es vieja?

Abre tus analíticas y responde tres preguntas con honestidad.

¿Llega gente? Si tienes 40 visitas al mes, rediseñar es tapizar un coche sin motor. No tienes un problema de diseño, tienes un problema de visibilidad — una capa de pintura no invoca tráfico.

¿Se van al instante? Mira el porcentaje de rebote en móvil, específicamente. Si la gente entra y desaparece en menos de cinco segundos, no está juzgando tu tipografía. Algo va lento, está roto o no se lee en un teléfono.

¿Llegan, se quedan, leen y aun así no te escriben? Eso sí es un problema de diseño y de mensaje. Ese es el único caso en el que reconstruir se gana su precio.

La mayoría de negocios que nos piden un rediseño están en el primer o segundo grupo. Se lo decimos, y nos cuesta el proyecto grande. Preferimos tener al cliente dentro de dos años que la factura este mes.

Arreglo 1: la velocidad, porque es un impuesto sobre todo lo demás

El umbral de Google para que una página cargue “bien” es un Largest Contentful Paint por debajo de 2,5 segundos — medido en el percentil 75 de visitas reales, en móviles reales, con redes reales. No en tu escritorio con la fibra de la oficina.

Y aquí va el dato que te va a dejar más tranquilo: según el Web Almanac 2024 de HTTP Archive, solo el 43% de las webs aprueban Core Web Vitals en móvil. Más de la mitad de internet suspende. Incluso las 1.000 webs más grandes del mundo se quedan en un 40%.

O sea, que no eres un caso perdido. Pero tampoco estás exento — cada segundo de carga es un impuesto sobre cada euro de marketing que gastas en traer a esa persona. Y la velocidad se suele arreglar sin tocar el diseño: comprime las imágenes (casi siempre son las imágenes), quita los plugins que no usa nadie, deja de cargar cuatro tipografías que no necesitas.

Arreglar la velocidad de tu web actual cuesta una fracción de reconstruirla y mueve los mismos números que movería la reconstrucción.

Arreglo 2: di qué haces, sin hacer scroll

Abre tu home en el móvil. Sin bajar, ¿puede un desconocido saber qué vendes, dónde lo haces y qué tiene que hacer ahora?

El fallo más común que vemos no es el diseño feo — es una foto de cabecera preciosa con un eslogan encima. “Creando excelencia desde 2009”. ¿Excelencia en qué? El visitante te da unos segundos para responder eso. “Fontanería de urgencia en Granada, en tu casa en 2 horas — llama ya” le gana a cualquier eslogan de la historia, y es un cambio de texto, no un rediseño.

Arreglo 3: que el siguiente paso cante

Cuenta de cuántas formas puede contactarte alguien desde tu home, en el móvil. Si la respuesta es “bajando hasta el pie de página a buscar un email”, estás perdiendo gente que quería comprarte.

Un teléfono que se pueda pulsar. Un formulario de tres campos, no de once. Un botón de WhatsApp, si es así como habla tu cliente de verdad. Nada de esto necesita una web nueva. Todo esto factura más que una paleta de colores nueva.

Arreglo 4: el que tu competencia no ha hecho

Cada vez más gente le pide una recomendación a ChatGPT o a la IA de Google en vez de mirar enlaces. Que tu negocio salga nombrado en esas respuestas no tiene nada que ver con lo moderna que se vea tu home — es otra disciplina, se llama GEO y funciona así.

Y aquí está lo gracioso de verdad. Hay agencias que te venden un rediseño “para la era de la IA” que cambia los visuales y no hace absolutamente nada para que la IA pueda leer, entender y citar tu negocio. Es la ventaja más barata que queda en internet y es trabajo casi invisible.

Cuándo reconstruir SÍ es la decisión correcta

No estamos en contra de los rediseños. Hacemos webs para vivir. Reconstruye cuando:

• No puedes editar tu propia web. Si cambiar un teléfono requiere un programador y una factura, el problema es la plataforma — y eso se acumula para siempre.
• En el móvil es inusable de verdad. No “mejorable”. Inusable de tener que hacer zoom con los dedos. Y el móvil es la mayoría de tu tráfico.
• El negocio ha cambiado. Vendes otra cosa, o a otra gente. La web describe una empresa que ya no existe.
• La cola te está sangrando. Hay webs que cuestan 50–100 €/mes para siempre solo por seguir online. Hicimos las cuentas en cuánto cuesta una web profesional — una web estática bien hecha se aloja por casi nada, y solo eso puede pagar la reconstrucción.
• Hay tráfico y la conversión está muerta. Entran, leen y no actúan. Ahora sí, el cuello de botella es el diseño.

Fíjate en lo que no está en esa lista: “se ve anticuada”.

Si decides reconstruir, hazlo con los ojos abiertos — las siete preguntas que separan a una agencia de verdad de una fábrica de plantillas te van a ahorrar más dinero que cualquier descuento.

La versión honesta

Un rediseño es lo más satisfactorio que puedes comprar y, muchas veces, lo menos efectivo. Parece progreso porque se ve. Arreglar la velocidad, aclarar el mensaje y ser localizable por las IAs no queda bien en una foto — solo hace más dinero.

Mándanos tu URL. Te decimos en cuál de las dos situaciones estás, y si son los cuatro arreglos en vez de una reconstrucción, te lo decimos igual — aunque la reconstrucción nos pague mejor. Si quieres esa respuesta, pregúntanos, o mira cómo construimos cuando reconstruir sí es lo que toca.